Виды телерекламы.
Смешанная реклама
на отечественном телевидении в большой степени представлена "переводными" роликами ("Prokter & Gamble", "Johnson & Johnson" и др.), рекламой периодических изданий и избирательных блоков (партий). Кроме того, сюда можно отнести часть роликов традиционно товарной рекламы ("Хопер-Инвест"), а также немногочисленную смешанную рекламу торговых фирм ("Викор").
Из "переводных" рекламных роликов, кроме упоминавшихся ранее "Prokter & Gamble", "Johnson & Johnson", можно отметить ролики фирм, производящих теле- видео- аудиоаппаратуру, в основном японских. Здесь безусловный лидер - фирма "SONY", которая еще на заре перестройки сделала ставку на захват пустующей тогда "ниши" российского рынка - импортной аппаратуры. Сейчас можно с большой долей уверенности сказать, что она добилась этого, причем в основном благодаря четко продуманной тактике воздействия на потребителя.(1)
В этой главе была рассмотрена роль рекламы в хозяйственной деятельности фирмы, примерная классификация и, более подробно, телевизионная реклама, как наиболее престижная и эффективная.
1. То, что "SONY" производит действительно хорошую технику также сыграло свою роль, но фирме "Panasonic" такие же масштабы торговой экспансии не удались, несмотря на производимую технику такого же, а иногда и лучшего качества.
Другие материалы
Оценка стоимости фирмы
Цель финансового управления фирмой состоит в
устойчивом увеличении экономического благосостояния ее владельцев или
акционеров. Что же определяет это благосостояние? Многое. И не только
экономическое. Мы будем исходить здесь из того, что пр ...
Электронная коммерция и новые организационные формы компаний
В течение сравнительно короткого срока сеть
Интернет проделала большой путь от отдельных линий связи для обмена информацией
между научными институтами США и Европы, работающими над совместными проектами
(преимущественно военного назначения ...
