Виды телерекламы.
Смешанная реклама
на отечественном телевидении в большой степени представлена "переводными" роликами ("Prokter & Gamble", "Johnson & Johnson" и др.), рекламой периодических изданий и избирательных блоков (партий). Кроме того, сюда можно отнести часть роликов традиционно товарной рекламы ("Хопер-Инвест"), а также немногочисленную смешанную рекламу торговых фирм ("Викор").
Из "переводных" рекламных роликов, кроме упоминавшихся ранее "Prokter & Gamble", "Johnson & Johnson", можно отметить ролики фирм, производящих теле- видео- аудиоаппаратуру, в основном японских. Здесь безусловный лидер - фирма "SONY", которая еще на заре перестройки сделала ставку на захват пустующей тогда "ниши" российского рынка - импортной аппаратуры. Сейчас можно с большой долей уверенности сказать, что она добилась этого, причем в основном благодаря четко продуманной тактике воздействия на потребителя.(1)
В этой главе была рассмотрена роль рекламы в хозяйственной деятельности фирмы, примерная классификация и, более подробно, телевизионная реклама, как наиболее престижная и эффективная.
1. То, что "SONY" производит действительно хорошую технику также сыграло свою роль, но фирме "Panasonic" такие же масштабы торговой экспансии не удались, несмотря на производимую технику такого же, а иногда и лучшего качества.
Другие материалы
Формы бухгалтерского учета
Совокупность учетных регистров, используемых
организацией для отражения хозяйственных операций, образует форму
бухгалтерского учета. Существующие формы бухгалтерского учета отличаются именно
набором учетных регистров и системой их взаимоде ...
Коллективно-частно-личная форма собственности
Посвящаю маме
Ты говорила: "Лишь бы не было
войны..." - Я сделал все, что мог...
Новая форма собственности, которой предстоит
заменить в будущем акционерную и другие формы собственности и которую можно
начинать использова ...
